DANONE  ha firmado un convenio con LA FEDERACION ESPAÑOLA DE BANCOS DE ALIMENTOS por el que se compromete a pasar de ser un donante puntual a donante continuo del Banco de Alimentos para ayudar a satisfacer  necesidades no cubiertas de las personas más desfavorecidas en España. Esto supone doblar nuestra ayuda actual y pasar de una donación de 5 a 10 millones de unidades de consumo anuales, aproximadamente.

Danone va a implicar todas sus bases logísticas en el proyecto (8 en total), para así poder
abastecer de un mejor modo a la red nacional de los Bancos de Alimentos.
El convenio que se firmó oficialmente el 15 de octubre 2009, Día Mundial de la
Alimentación,  tiene una duración inicial de tres años, hasta octubre 2012,
pero Danone y el la Federación Española de Bancos de Alimentos tienen intención de seguir colaborando a largo plazo para ayudar a satisfacer  necesidades no cubiertas de las personas más desfavorecidas.

 

La  acción acordada es innovadora  ya que Danone pasa de ser un colaborador puntual a un
colaborador continuo del Banco de Alimentos. Es decir, más allá de hacer donaciones
de excedentes puntuales y diferentes según el momento, la empresa ha analizado
conjuntamente con el Banco de Alimentos, su capacidad y sus necesidades, para
adecuar la donación y su distribución como si fuera otro cliente más de la compañía.
De ahí la innovación, pues se deja atrás la irregularidad y la incertidumbre respecto a qué cantidad de alimentos
disponen semanalmente para distribuir entre las personas que más los necesitan.
El programa consiste en doblar la donación que Danone realizaba a los Bancos de
Alimentos hasta la fecha, y pasar de 5 a 10 millones de unidades de consumo
anuales, es decir, de 600 a 1.200 toneladas aproximadamente. Por otro lado, Danone quiere ayudar a fomentar que la sociedad se involucre en iniciativas solidarias y por ello impulsa también una campaña de concienciación ciudadana. A través de ella, la empresa quiere informar sobre la actual
crisis alimentaria y su impacto y sensibilizar a la población sobre la necesidad de comprometerse en acciones solidarias.
La compañía también brinda la oportunidad a sus consumidores de formar parte del
proyecto y de sumar su contribución para aumentar esa ayuda en 1 millón más. La
implicación del consumidor, como parte de la campaña de concienciación denominada  JUNTOS
AYUDAMOS EL DOBLE, se llevará a cabo desde la web www.compromisosocialdanone.com, que será el vehículo de comunicación y participación. Además, los consumidores que lo deseen también podrán participa desde el portal www.gananones.es.
“Juntos Ayudamos el Doble” es otra  muestra innovadora de como las empresas
pueden colaborar eficazmente con las entidades de acción social, como la Federación de Bancos de Alimentos teniendo en cuenta una
serie de variables distintas, como por ejemplo las capacidades y
necesidades específicas de los Bancos de Alimentos en cada región.

Desde hace años, Danone hacía donaciones puntuales a diversos Bancos deAlimentos en España. Con la firma del convenio de acción iniciado el 15 de octubre(coincidiendo con el Día Mundial de la Alimentación), Danone pasa de ser un donantepuntual de leches fermentadas y postres lácteos a un donante continuo de la Federación del Banco de Alimentos en España. El convenio compromete a la empresa a la entrega de leches fermentadas y postres lácteos para que seandistribuidos de manera continua través de la red nacional del Bancos de alimentos.

Con esta colaboración se pretende abordar una situación de inseguridad alimentaria a
nivel más local y apoyar de manera continua a la comunidad nacional que más lo necesita.
Las donaciones se realizarán de cualquier variedad de producto Danone y se
entregaran en perfectas condiciones de consumo (8 días de media de su fecha de
caducidad), y serán distribuidas a través de las 8 bases logísticas de Danone en la
Península, para ayudar a abastecer la red nacional de los Bancos de Alimentos de España.
Tanto la distribución como la logística serán compartidas entre Danone y el Banco de
Alimentos. En algunos casos, como en Barcelona y Madrid, que representan los
bancos más grandes, Danone se encarga a veces de entregar directamente las
donaciones, mientras en otros casos es el personal del Banco de Alimentos que viene
a recoger las unidades de consumo.
Las 1.200 toneladas de producto que se donarán al Banco de Alimentos están
valoradas en más de 1 millón de euros y la inversión incluye la valoración económica de las unidades de producto que se donarán al Banco de Alimentos junto con la inversión de la campaña de sensibilización y comunicación.
Lo más relevante es que la donación de las unidades de consumo pueda contribuir a mejorar las condiciones de vida de algunas personas y familias más desfavorecidas en España.

El reto para el consumidor sería aumentar en un millón de unidades los 10 millones que
Danone distribuirá, y conseguir así que sean 11. Esto se está haciendo a través de la web
www.compromisosocialdanone.com, que será el vehículo de comunicación y
participación acerca de las novedades del proyecto, y del portal www.gananones.es,
una plataforma de colaboración de Danone ya existente. La sistemática es muy
sencilla: cada pack de productos llevará un código numérico, que al ser introducido en
la web, sumará la donación de ese pack y añadirá el doble. Es decir, si se introduce un
código de un pack de 4 unidades de yoghourt básico, el sistema subirá al contador
esas cuatro unidades y cuatro más llegando a un total de 8 unidades de consumo.
Todas las variedades de leches fermentadas y postres lácteos formarán parte de este
programa. Durante todo el año 2010, se valorarán los objetivos para seguir optimizando
la ayuda a la red de los Bancos de Alimentos.
Con el lanzamiento del  nuevo marco de compromiso social de Danone ha invertido en
distintas acciones de comunicación que buscan por un lado transmitir claramente el
renovado compromiso social de la empresa y por el otro motivar al público a formar
parte activa del proyecto. Se ha previsto una campaña de comunicación que será
visible en los packs de producto, en algunos medios de comunicación y también en
Internet, en la página web, www.compromisosocialdanone.com, donde se aportará
información detallada sobre la iniciativa y su evolución.
 
 

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